GAMMA lanceert campagne 'Doe het lekker zelf' en brengt iconische pay-off terug

Leusden, 10 maart 2026 - GAMMA lanceert een nieuwe merkcampagne onder het motto ‘Doe het lekker zelf’. Tegelijkertijd keert de iconische pay-off ‘Dat zeg ik. GAMMA.’ terug in de communicatie van de bouwmarktketen.
“Nederland zit vol doe-het-zelvers. Mensen die gewoon de handen uit de mouwen steken en het zelf proberen. Dat zit diep in onze cultuur. Met ‘Doe het lekker zelf’ willen we dat gevoel weer aanwakkeren: nuchter, een tikje eigenwijs en midden in de samenleving. Precies waar GAMMA voor staat. En met ‘Dat zeg ik. GAMMA.’ brengen we ook een stukje herkenbaar merkerfgoed terug,” zegt Perijn Hoefsloot, Marketing Director bij GAMMA.
De campagne markeert een nieuwe fase voor het merk en is de eerste grote campagne van creatief bureau Hotel L’Amour voor de bouwmarktketen die hiermee inzet op humor en eigenzinnigheid.

Frisse merk positionering
Met het nieuwe campagnethema ‘Doe het lekker zelf’ zet GAMMA in op een hernieuwde positionering van het merk. De campagne moet mensen enthousiasmeren en activeren om zelf aan de slag te gaan in huis of tuin, en zo GAMMA opnieuw een stevige plek geven in het hart van de Nederlandse doe-het-zelver.
De toon van de campagne is luchtig en optimistisch, passend bij een merk dat midden in de samenleving staat en consumenten wil inspireren om zelf het verschil te maken.

Inspelen op de actualiteit
Het aanpassen van huis of tuin is voor veel Nederlanders een uitdaging. Vakmensen zijn schaars, wachttijden lopen op en de kosten zijn hoog. GAMMA speelt hierop in met een duidelijke en positieve oproep: Doe het lekker zelf! Een aanmoediging die laat zien dat klussen niet alleen betaalbaarder, maar ook toegankelijker is dan vaak wordt gedacht.
Martijn van Marle van Hotel L’Amour: “In iedereen zit stiekem een doe het zelver. Dat begint eigenlijk al op het moment dat we als dreumes de vork uit de hand van onze moeder slaan, en voor het eerst ‘zelf doen!’ roepen. Dat inzicht is de basis van de campagne geworden.”
Met ‘Doe het lekker zelf’ positioneert GAMMA klussen opnieuw als iets wat voor veel mensen haalbaar is. Niet alleen als praktische oplossing, maar ook als iets waar je trots op bent en plezier uit haalt.

Humor en herkenbaarheid
De campagne kiest bewust voor humor en herkenbaarheid. Een belangrijk element daarbij zijn ‘inner voices’: humoristische gedachten die de twijfels en overwegingen van klussers verwoorden.
Daarnaast keert ook een vertrouwd element terug: de iconische pay-off ‘Dat zeg ik. GAMMA.’ Volgens Hoefsloot is die keuze logisch: “Uit onderzoek blijkt dat ‘Dat zeg ik’ door ongeveer tachtig procent van de Nederlanders direct met GAMMA wordt geassocieerd. Zo’n sterk stuk merkerfgoed laat je natuurlijk niet liggen.” De campagne introduceert daarnaast een vaste voice-over van Jan Versteegh.

Aftrap tijdens tuinseizoen
De eerste commercial speelt zich af in een tuin die wel een opknapbeurt kan gebruiken. Terwijl een stel twijfelt over een dure offerte van een hovenier, luistert hun zoontje mee. Zijn humoristische inner voice geeft commentaar op de situatie. Uiteindelijk krabbelt hij op de offerte ‘zelf doen’. Zijn ouders besluiten daarop de klus zelf aan te pakken met een bezoek aan GAMMA en een flinke besparing.
Voor de lancering van de campagne spreken Martin van Waardenberg en John Buijsman de inner voices van de dreumesen in. De acteurs waren tussen 1999 en 2009 al te zien in de iconische GAMMA-reclames als het klussersduo Sjaak en Freek-Willem.

Brede uitrol
‘Doe het lekker zelf’ vormt het overkoepelende thema voor toekomstige campagnes van GAMMA. De eerste campagne met als thema ‘tuin’ wordt deze week breed uitgerold via televisie, online kanalen, radio en social media.

Link nieuwe commercial:
GAMMA Doe het lekker zelf - 30s commercial | GAMMA

Einde persbericht
Noot voor de redactie, niet voor publicatie

Over GAMMA Nederland
GAMMA is de grootste doe-het-zelf retailer van Nederland en onderdeel van Intergamma. Bij GAMMA kan zelf-klussend Nederland terecht voor al hun klussen aan huis en tuin, het tegengaan van energie- en waterverspilling en voor een breed assortiment aan bouwmaterialen en gereedschap. Met 166 bouwmarkten door heel Nederland en een webshop biedt GAMMA alles wat nodig is om te klussen aan je huis en tuin. Of je nu een ervaren klusser bent of net begint, bij GAMMA vind je de juiste producten en ondersteuning voor elke klus.